GEO / SEO
Imposer votre présence organique, y compris auprès des moteurs qui répondent à votre place.
Deux places à gagner
Le constat
Le référencement se joue désormais sur deux terrains. Il faut toujours bien se classer, et il faut aussi être la source que les moteurs citent quand ils répondent directement. Même place visée, deux façons de la gagner.
Trois choses font la différence
- 01Une base lisible par les moteursIndexation, structure, performance, données structurées : tant que la base n'est pas saine, le contenu ne rend pas ce qu'il devrait.
- 02Des réponses citablesUne réponse nette, attribuable à la marque, dans un bloc qu'un moteur peut extraire sans le réécrire.
- 03Une présence hors du sitePresse spécialisée, avis, vidéo, communautés : c'est là que la marque devient une entité que les moteurs reconnaissent.
Les leviers
Selon l'état du site
Site établi
On protège ce qui est acquis. Chaque changement technique ou éditorial est vérifié sur un périmètre restreint avant d'être étendu.
Site en croissance
On cherche d'abord ce qui limite : l'indexation, le contenu ou l'autorité. On lève le frein avant de produire davantage.
Refonte en vue
On relève les pages qui apportent du trafic avant de toucher à quoi que ce soit. Chaque adresse qui change reçoit sa redirection.
Trafic en baisse
On date la baisse avant de l'expliquer : mise à jour d'un moteur, changement technique, réponses générées. La cause se lit dans la chronologie.
La méthode
Cadrer, assainir, écrire pour être repris, exister hors du site, mesurer, arbitrer.
Cadrer
On identifie les recherches qui comptent pour votre activité, et celles qui ne rapporteront jamais rien même en première position.
Assainir la base technique
Indexation, structure, performance, données structurées. Tant que la base n'est pas saine, le contenu produit ne rend pas ce qu'il devrait.
Écrire pour être repris
Une réponse nette en tête de page, attribuable à la marque, dans un bloc qu'un moteur peut extraire sans le réécrire. C'est ce qui sépare un contenu cité d'un contenu simplement lu par la machine.
Construire la présence hors site
Presse spécialisée, avis, vidéo, communautés : c'est là que la marque devient une entité que les moteurs reconnaissent. Les signaux essentiels ne se produisent pas uniquement depuis votre site.
Mesurer ce qui a changé
Positions et impressions ne suffisent plus à juger. Une page reprise dans une réponse générée gagne en visibilité sans gagner de clic : le taux de clic baisse alors que la présence progresse. On suit donc aussi les citations obtenues et les visites venues des assistants.
Arbitrer avec le payant
Les requêtes qui convertissent en payant indiquent où investir en organique. Une position acquise évite ensuite de payer deux fois le même clic.
Le point de départ
Le diagnostic commence par l'état de la base technique.
Deux semaines, sans engagement. Vous repartez avec un plan d'action chiffré.
Les incontournables
Dans Helioop OS
Ce que font vos concurrents, collecté en continu.
LE PLAN · CONCURRENTS
Ce que font vos concurrents, cette semaine
Newsletters reçues
Ce que ça change ailleurs
- SEA / GEA→Le payant révèle en quelques semaines ce que le référencement mettrait des mois à démontrer. Il sert de banc d'essai à la stratégie de contenu.
- Tracking & attribution→L'organique arrive tôt dans le parcours, et une part croissante des visites vient d'assistants qui ne transmettent pas toujours leur origine. Sans mesure propre, sa contribution est comptée très en dessous du réel.
Qui pilote
Baptiste CanisRéférent SEO / GEO
Quatre ans chez Accenture Interactive, puis en poste data et acquisition chez Publicis, auprès de grands comptes retail et automobile. Fondateur de letennis.fr et lerunning.fr. Il développe l'expertise métier et met en place les meilleures pratiques business pour les marques.
LinkedIn ↗