Alternatives GAFA
Aller chercher la couverture et le trafic là où ils coûtent encore moins cher.
150+partenaires activéspour reprendre le contrôle
Ils travaillent avec Helioop
Le constat
Trois acteurs concentrent 75 % des dépenses publicitaires numériques en France, sur un marché de près de 11 milliards d'euros. Le prix y monte régulièrement, les règles y changent sans préavis, et la mesure y dépend entièrement de ce qu'ils acceptent de restituer.
Quatre raisons de regarder ailleurs
- 01La transparenceSavoir où la publicité s'affiche et à qui elle s'adresse, emplacement par emplacement.
- 02Le contrôleDécider de ce que vous diffusez, et des environnements où vous le diffusez.
- 03L'indépendanceMoins dépendre d'algorithmes de plus en plus fermés, et de règles qui changent sans préavis.
- 04La répartition du risqueNe pas concentrer tout le budget au même endroit, ni au même prix.
Les leviers
Selon votre point de départ
Budget concentré
On mesure d'abord ce que cette concentration coûte. Un premier levier s'ouvre ensuite, sur un budget cadré.
Leviers déjà testés
On reprend les résultats sur des bases comparables. Un levier jugé sur ses propres indicateurs mérite parfois un second regard.
Objectif de notoriété
On choisit des environnements premium et on mesure l'attention réellement portée, pas seulement l'affichage.
Objectif en magasin
On active des dispositifs locaux, jugés en visites mesurées et rapprochées des ventes.
La méthode
Mesurer, scorer, tester, comparer, contrôler, déplacer le budget.
Mesurer la dépendance
On regarde la part du budget concentrée sur un seul acteur, et ce qu'un doublement de son coût produirait sur votre activité.
Scorer les partenaires
Le scoring Growth 6 : chaque régie est notée sur six critères — pertinence de l'audience, couverture, création, emplacement, mesure et modèle économique.
Ouvrir un terrain de test
Un levier à la fois, sur un budget cadré, avec un objectif comparable à celui des campagnes existantes.
Comparer à périmètre égal
Un levier alternatif ne se juge pas sur ses propres indicateurs. On le ramène aux mêmes bases que le reste du dispositif.
Contrôler la diffusion
Emplacements, visibilité, attention réellement portée, trafic invalide. Sur ces inventaires, ce contrôle sépare un test d’un gaspillage.
Déplacer le budget
Ce qui tient la comparaison monte en charge, le reste s'arrête. On ne conserve pas un levier parce qu'il est alternatif.
Le point de départ
Le diagnostic commence par la mesure de votre dépendance.
Deux semaines, sans engagement. Vous repartez avec un plan d'action chiffré.
Les incontournables
La mesure de l'attentionSavoir si une publicité a réellement été regardéeLa mesure→L'attribution déclarativeLe client dit lui-même d'où il vient, régie par régieLa mesure→Le flash reportingLa semaine analysée et la décision préparée, chaque lundi matinLe pilotage→L'anti-fraude publicitaireLe budget va à de vrais visiteursLa diffusion→
Dans Helioop OS
Chaque régie, jugée sur la même base.
LA MESURE · ATTRIBUTION
Rentrée cocooning : 162 ventes comptées deux fois
REVENDIQUÉES892somme des régies
VENTES RÉELLES730après dédoublonnage
COMPTÉES DEUX FOIS16218 % des revendiquées
COÛT PAR VENTE RÉEL29,92 €et non 24,48 €
Revendiquées et retenues, par régie
CONTOUR : REVENDIQUÉ PAR LA RÉGIE · PLEIN : RETENU PAR HELIOOP OS
Coût par vente, corrigé
| Régie | Annoncé | Réel |
|---|
VALEUR RENVOYÉE AUX RÉGIES : LA MARGE DE CHAQUE VENTE, PAS SON CHIFFRE D'AFFAIRES
Ce que ça change ailleurs
- SEA / GEA→Le search sert de référence : c'est contre son coût par action qu'un levier alternatif doit se comparer pour être jugé honnêtement.
- Tracking & attribution→Ces inventaires remontent moins de signaux. Sans plan de mesure propre, un levier performant peut être arrêté à tort.
- Stratégie & plan média→Ouvrir un levier alternatif est une décision d'allocation avant d'être une décision d'achat média.
150 partenaires activés
Douze ans d'activation média et plus de 10 millions d'euros investis en gré à gré et en programmatique, sur un réseau d'éditeurs et de régies indépendantes qui couvre l'inventaire publicitaire français.
Qui pilote
Kevin RabierRéférent média hors GAFA
Plus de dix ans d'acquisition et de performance média. Responsable média chez Promod, puis associé chez Les Causantes pendant 7 ans, il assure les performances business des marques et développe la stack Helioop.
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